Die LOHAS (Lifestyle of Health and Sustainability) sind weiterhin in aller Munde. Viel hört man über sie: Sie fänden sich in allen Bildungniveaus, ließen sich auf keine soziale Schicht festlegen, stellten ein Ageless-Phänomen dar, gelten als "Powerzielgruppe", als "Superkonsumenten", stellten gar "eine neue gesellschaftliche Mehrheit" dar. Und in der Tat: in der deutschen Bevölkerung gibt es 78% Zustimmung ("stimmt ganz genau") zur Aussage "Genießen und umweltbewusst leben ist heutzutage kein Widerspruch mehr". Dennoch: LOHAS sind nicht gleich LOHAS und als reine Oberflächenbeschreibung sind sie nur wenig hilfreich für das Marketing. Vielmehr geht es um ein tiefergehendes Verständnis dieser vielschichtigen, anspruchsvollen Zielgruppe und um einen Blick auf die soziokulturellen Stömungen hinter den Trends. Im Rahmen der 1. new ethics Marketing Konferenz am 24. und 25. November 2009 in Oberursel stellte Tanja Merkle von Sinus die in Zusammenarbeit mit KarmaKonsum entwickelte Typologie der LOHAS vor und warnte davor, in der Kommunikation statt auf Einstellungsmuster und Grundüberzeugungen allzu sehr auf den "Green Glamour-Effekt" zu fokussieren. Dies berge das Risiko, den Anschluss an breitere, gesellschaftlich zentrale Bevölkerungsgruppen zu verlieren.

Link zum Pressebericht 1. new ethics Marketingkonferenz

Link zum Artikel von Karin Heinze, Bio-Markt-Info