Die Sinus-Trendforschung ist ein Instrument der strategischen Früherkennung, um Marken, Produkte und Dienstleistungen an die zentralen gesellschaftlichen Veränderungen der kommenden Jahre anzupassen.

Sie gibt Orientierung im "Trend-Dschungel", denn sie fußt auf einem empirischen Monitoring soziokultureller Strömungen: Aktuelle Entwicklungen im Mind-Set relevanter gesellschaftlicher Gruppen werden beschrieben, in ihren Entstehungszusammenhängen erklärt und somit nachvollziehbar. Durch die psychologische Analyse und Interpretation der hinter den Trend-Phänomenen liegenden Motive, Bedürfnisse, Wünsche und Erwartungen werden Relevanz und Tragweite der Trends erkennbar. Und es werden die Stellhebel sichtbar, mit denen die Menschen (Verbraucher, Bürger) bewegt werden können.

Die Sinus-Trendforschung setzt den Fokus gezielt auf sozialpsychologische Hintergründe gesellschaftlichen Wandels; sie ist Teil der soziokulturellen Forschung des Instituts. Die Befunde sind mit der Milieu- und Zukunftsforschung verzahnt. So sind Trendentwicklungen zielgruppenspezifisch auswertbar; Trendzielgruppen soziokulturell positionierbar; einzelne Trendbereiche anschlussfähig an die Sinus-Zukunftsszenarien. Das Instrument bietet damit eine hohe Komplexitätsbewältigung und gleichzeitig einen erheblichen Differenzierungsgrad.

Zentrale Ergebnisse der Sinus-Trendforschung werden validiert, quantifiziert und milieuspezifisch ausgewertet. Diese Zeitdiagnosen sind auf Wunsch branchenspezifisch auswertbar. Möglich sind auch Sonder-Auswertungen zu einzelnen Zielgruppen: Bewertung von Trendaffinitäten und Entwicklungsprognosen. Individuelle marktspezifische Exklusivbausteine können in die empirischen Erhebungen eingebaut werden. 

Ihr Ansprechpartner für den Bereich Sinus-Trendforschung:
Wolfgang Plöger, Direktor Marketingforschung, E-Mail

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